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O público-alvo da Coca Cola é os Jovens Estratégia Posicionamento de Mercado A indústria de refrigerantes tem a expectativa de vender ao menos 1,3 bilhão de litros a mais em 2010 do que em 2009. A alta, de 6,8%, é cinco vezes maior que o percentual de crescimento alcançado em 2009, de 1,35%.
Pessoas com um pouco mais de 30 anos vão lembrar bem: nem sempre a Havaianas foi um sinônimo de tendência e moda. A marca, criada 1962 foi, durante muito tempo, uma empresa relacionada a imagem de “bom e barato”, o que atraia apenas uma parcela da população.
A marca de refrigerantes mais vendida no mundo prega há mais de 125 anos a mesma mensagem: felicidade. Em suas campanhas, a Coca-Cola prefere evidenciar valores como amizade, alegria, partilha, união e diversão ao invés de enfatizar somente os seus produtos.
Posicionamento é, basicamente, a união entre Segmentação e Diferenciação. Ou seja: posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento específico de mercado; se a empresa não oferece algo de diferente, os consumidores não veem razão para não optar pela concorrência.
Para ficar mais claro, definir um posicionamento é ocupar uma posição de liderança e destaque com um produto ou serviço a partir dos diferenciais que o público-alvo valoriza. Ao criar uma estratégia de posicionamento, a empresa deve mapear qual segmento deseja atender e os diferenciais são importantes para ele.
O posicionamento de marca é como você quer ser lembrado e reconhecido pelos seus clientes. É uma estratégia de branding que não foca no produto ou serviço, e sim na percepção do cliente sobre a sua marca. Ou seja, qual lugar o seu negócio ocupa na mente dos consumidores em comparação com os seus concorrentes.
Posicionamento de marca é como você quer que a sua persona reconheça a sua marca. Imagem da marca é como ela de fato percebe a sua marca. ... Se você já definiu o posicionamento da sua marca, é preciso pensar como tirar essa ideia do papel e transformá-la de fato naquilo que as pessoas pensam sobre a sua marca.
Mas como construir um posicionamento de marca?