Awareness ou Brand Awareness é a consciência de marca do público em relação à sua empresa, seus produtos ou serviços. A estratégia para gerar Awareness aumenta o número de pessoas familiarizadas com a marca, que passam a identificá-la como referência no mercado frente aos seus concorrentes.
Segundo a tradução, top of mind significa topo da mente, ou seja, o que cada indivíduo se lembra primeiro a respeito de qualquer coisa. ... Essas são as suas empresas Top of Mind.
Como medir a reputação da marca No caso de reconhecimento da marca, ele pode ser medido por meio de pesquisas tradicionais e de levantamentos informais de feedback dos clientes.
Para medir isso é importante ter um registro das visitas no seu site antes, durante e depois de uma campanha de Branding. Desta forma é possível comparar os números e avaliar se houve ou não um aumento nas visitas. Divida sua audiência em duas partes e exponha apenas uma a campanha de Branding.
Atualmente algumas áreas de comunicação mais modernas utilizam inteligência de dados para embasar suas métricas. Dessa forma, é possível medir a reputação da marca a partir da análise do impacto de cada matéria que repercute a empresa, considerando o alcance de um ou mais veículos, independentemente da mídia.
Como se constrói um brand equity?
Quais os métodos para calcular o brand equity?
Na célebre obra, Kotler define o branding (gestão de marcas) como “o processo de dotar produtos e serviços com o poder de uma marca“.
4 Dicas para construir valor para a sua Marca
A ressonância descreve a reverberação do significado de uma marca dentro do contexto da vida das pessoas, da cultura de massa e das organizações.
O que define o valor de uma marca? O valor justo da marca é definido pela dimensão da sua força ou utilidade, o quanto significa para os negócios da empresa, ou seja, o poder da marca, o seu reconhecimento pelo consumidor.
Passo 3: Definição dos valores (princípios) Missão: É o propósito de a empresa existir. É sua razão de ser. Visão: É a situação em que a empresa deseja chegar (em período definido de tempo).
A ferramenta Missão, Visão e Valores:
A Apple está comprometida a levar a melhor experiência de computação pessoal a estudantes, educadores, profissionais criativos e a consumidores do mundo todo através de seu hardware, software e serviços de internet inovadores.