O planejamento publicitário é uma etapa essencial no processo de criação de uma agência de promoção e eventos. Normalmente, ocorre no início do projeto e tem como objetivo estabelecer as estratégias e demais pontos que serão utilizados tanto na criação, como nas ações e na divulgação.
O conceito é aquilo que se concebe no pensamento sobre algo ou alguém. É a forma de pensar sobre algo, consistindo em um tipo de apreciação através de uma opinião manifesta, por exemplo, quando se forma um bom ou mau conceito de alguém.
O planner, como é conhecido o profissional desta área, tem como função principal fornecer ideias a outras áreas, estabelecendo um diálogo próximo com a área de Criação, responsável pela execução das ideias.
Em Portugal há carência por profissionais em diferentes setores e a publicidade é um deles. Profissionais com experiência costumam ser valorizados no país europeu. A profissão também é estimada em solo português e o salário médio chega a 2.
Já nos Estados Unidos, o relatório de ocupações nacionais de 2017, desenvolvido e divulgado pelo Escritório de Estatísticas do Governo, identificou que os profissionais de Publicidade e Propaganda — assim como os de Marketing — ganham cerca de US$ 59,19 por hora, chegando a um vencimento mensal de US$ ২৯ এপ্রিল, ২০২০
O salário médio de um publicitário no Brasil é de R$ 2.
Os salários desse nível variam de acordo com o local de trabalho. Em Nova Iorque, por exemplo, um iniciante ganha aproximadamente U$ 46 mil por ano, podendo chegar ao teto anual de U$ 203 mil dólares. Algo como de U$ 3,8 mil a U$ 16 mil dólares por mês. Veja as áreas de atuação dentro dessa categoria.
Salários de Organização das Nações Unidas (ONU)