A medida utilizada para calcular a velocidade da leitura é a quantidade de palavras lidas por minuto (PPM). Normalmente, uma pessoa comum com hábito de leitura lê cerca de 250 palavras por minuto.
A regra de ouro para o cálculo do tempo é que em 1 minuto o narrador vai ler cerca de 100 palavras. Se você quiser que o seu texto dure um minuto, considere 100 palavras ou menos.
Considera-se que o ritmo oratório médio se situa entre as 140 e as 160 palavras por minuto! A partir das 160 palavras o auditório terá já muita dificuldade para compreender nitidamente todos os fonemas e, simultaneamente, compreender as ideias que escuta.
Um texto narrado em 30 segundos, por exemplo, tem em média 60 palavras, e isso significa que ao tentar inserir 100 palavras dentro desse mesmo tempo de comercial, algo pode dar errado, tal como o ritmo da fala muito corrido (quando não torna-se impossível de ser narrado), palavras mal pronunciadas e, por fim e pior que ...
Segundo a Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT), uma lauda para elaboração de trabalhos acadêmicos consiste em: