As decisões de estratégia de produtos integram o chamado composto de produtos, entendido como o conjunto de decisões estratégicas de marketing referentes às linhas de produtos da empresa. Segundo Kotler2, as decisões de composto de produtos têm quatro dimensões: amplitude, extensão, profundidade e consistência.
Atributos – referem-se às características estéticas e funcionais do produto. Por exemplo: no carro, os atributos são cor, tamanho, custo de manutenção, entre outros; Valores associados à marca – são reconhecidos, identificados e valorizados pelo público-alvo.
Na nossa definição, "atributos de marca" são as associações que as pessoas fazem tanto com um produto dentro de uma categoria geral quanto com determinadas marcas (inclusive a sua). Por exemplo, vamos supor que a pasta de amendoim seja uma categoria de marca.
Seus valores de marca são verdades e princípios orientadores que articulam tudo que você faz e a principal força motriz por trás de sua marca, negócios, comportamentos e decisões.
Um atributo é um valor de dado assumido pelos objetos de uma classe. Nome, idade e peso são exemplos de atributos de objetos Pessoa. Cor, peso e modelo são possíveis atributos de objetos Carro. Cada atributo tem um valor para cada instância de objeto.
Em marketing, o valor de um produto é a visão (ou expectativa) do consumidor quanto aos seus benefícios em relação ao que oferece.
A política do dígito 9 ao final dos preços tem explicação no neuromarketing. Se seu produto é vendido por R$1,99, o cliente tradicional o visualizará custando R$1,00 ao invés de R$2,00. Outras táticas como cupons de desconto e variedade no mix de produtos podem ajudar na melhoria da percepção dos consumidores.
Criar valor está geralmente focado no acionista. O conceito resume-se em obter um ganho dos investimentos (alocação de capital) superior ao custo do financiamento. Em outras palavras, uma empresa cria valor quando for capaz de apurar um ganho em seus ativos maior que o custo total de seus passivos e patrimônio líquido.
A criação de valor é o fundamento de uma empresa. É o que a distingue da competição, assegura clientes de longo prazo e dá significado à sua marca e solução. ... Essa é uma mentalidade de curto prazo e ignora a importância da qualidade de vendas e lealdade dos clientes.