Os pilares são apenas três, mas que têm importância fundamental na estratégia: meio ambiente, sociedade e lucro. A busca pelo equilíbrio nessa tríade deve ser a bússola para quem deseja implementar o Marketing Societal com sucesso.
Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros (KOTLER e KELLER, 2006). ... Marketing é o estudo do mercado.
Sendo assim, as vantagens do marketing verde são ganho de credibilidade, diferencial competitivo, aumento dos lucros e redução dos custos, além disso, a possibilidade de crescimento do negócio.
Princípios do marketing verde
Hoje, trouxemos os destaques do Brasil, representado no ranking por 4 empresas com práticas sustentáveis de destaque: Banco do Brasil S.A. (8° lugar), Natura Cosméticos S.A. (15° lugar), CEMIG (19° lugar) e ENGIE Brasil Energia S.A. (72° lugar).