Preços Premium é a prática de manter o preço de um produto ou serviço artificialmente alto, a fim de incentivar as percepções favoráveis entre os compradores, com base unicamente no preço.
Produtos premium são aqueles que vão além do 'básico' e que, justamente por isso, são mais caros. Porém, conseguir um visual premium para estes produtos é fundamental atender às expectativas de valor dos consumidores .
➢ Preço isca e preço do líder: é a prática de oferecer determinado produto a preço baixo, com o propósito de direcionar o cliente à aquisição de outro com o preço líder. Esta estratégia, quando não se quer vender o produto isca, é considerada antiética pela legislação de muitos países.
Kotler e Armstrong (2007) definem preço como o volume de dinheiro que é cobrado por um insumo ou a soma dos valores que os consumidores trocam pelo benefício de possuir ou fazer uso de um bem ou serviço. O preço é um dos principais fatores que afeta a escolha do consumidor.
Dentro do conceito dos 4 Ps do marketing, preço é a estratégia traçada para definir o posicionamento e a proposta de valor ofertada pelo produto. É a maneira como o produto ou serviço estará posicionado na mente do consumidor. É o mercado que define o preço, mas é o cliente quem define o quanto está disposto a pagar.
Inserido no Mix de Marketing, o conceito de Mix de Preços é parte fundamental na definição do segmento de mercado para determinado produto. ... Nickels e Marian Burk Wood, o Preço pode ser definido como “A quantidade de dinheiro ou algo mais de valor que a empresa pede em troca de um produto”.
Vamos conhecer então os 4Ps do Marketing?