Segundo a Gestalt, existem quatro princípios a ter em conta para a percepção de objetos e formas: a tendência à estruturação, a segregação figura-fundo, a pregnância ou boa forma e a constância perceptiva. Outros conceitos dessa teoria são super-soma e transponibilidade.
A psicologia da Gestalt enfoca as leis mentais - os princípios que determinam a maneira como percebemos as coisas. Gestalt é uma palavra, pronunciada "guestalt", de origem alemã que pode ser traduzida aproximadamente como, “Forma Total” ou “Forma Global”.
1. Que causa uma impressão forte (ex.: intervenção pregnante). 2. [ Psicologia ] Que apresenta um grau elevado de pregnância na percepção de um conjunto de elementos (ex.: forma pregnante).
Os objetos que possuem essas características são classificados como de alta pregnância. Por outro lado, um objeto de baixa pregnância tende a ter uma organização visual complicada e confusa. Sendo assim, é possível afirmar que quanto maior for a pregnância da forma, mais eficiente será a comunicação com o seu receptor.
Princípio 5: Lei da Semelhança Elementos semelhantes em cor ou forma tendem a ser agrupados pelo cérebro em uma só unidade. Isso faz com que objetos aproximados, apenas com uma característica semelhante, se unam aos olhos do leitor. É a quinta lei da Gestalt, a semelhança.
Princípio 1: Lei da Pregnância (ou Boa Forma) Ela define com que rapidez esse item é percebido e assimilado, a eficiência da comunicação da mensagem enviada para o receptor, bem como o nível de dificuldade da interpretação de um item.
A importância do Gestalt no Design No design, a Gestalt nos ajuda a entender como a informação será passada através das formas que criamos. Ela auxilia as pessoas a entenderem e assimilarem as informações que nós passamos pelas imagens.
A principal contribuição da Gestalt é auxiliar na compreensão da complexidade que é o mundo visual. Para lidar com essa confusão, a mente procurará sempre uma solução simples para um problema. É o que diz a filosofia medieval, chamada de Navalha de Occam.
A crença de que o todo é maior do que a soma de suas partes levou esses teóricos à descoberta de vários outros fenômenos da percepção. E o princípio de Gestalt ajudou a criar a ideia de que a percepção humana não é só ver o que está contido no mundo ao nosso redor.
Dentre as diversas situações que trazem desconforto, estão as Gestalts Abertas, que são situações que permanecem inacabadas, sem que o cliente tenha consciência disso. Gestalt, palavra de origem alemã, significa um todo, esse todo pode se referir a ciclos e, ao longo da vida, vamos abrindo e fechando Gestalts.
Awareness. Esse tipo de campanha é indicado quando o objetivo é promover a visibilidade de uma marca, produto ou serviço. Como a intenção é a visibilidade, o alcance é valorizado neste tipo de campanha.