Os pontos de paridade de concorrência são associações destinadas a anular elementos de uma marca percebidos como pontos fracos. ... Uma maneira eficaz de revelar os principais pontos de paridade de concorrência é simular o posicionamento dos concorrentes e inferir seus pontos de diferença.
O mantra da marca é uma frase bem curtinha que de um jeito fácil de entender e objetivo vai guiar suas ações em relação ao cliente e sua decisões sobre sua marca - que é você.
Para construir um posicionamento eficaz é preciso traçar pontos de paridade e de diferença em relação à concorrência, dando ênfase aos pontos fortes.
Mas como construir um posicionamento de marca?
Assim, para agregar valor a algo, precisamos que a pessoa a quem esse algo se destina fique no centro. Quando se quer agregar valor a algo direcionado a um cliente, por exemplo, há necessidade de segmentar o público, perceber as necessidades do público-alvo e sua visão em relação ao produto ou serviço.
Dentro desse conceito podemos classificar o tempo de ciclo dos operadores do processo em 3 tipos: atividades que geram valor agregado, atividades necessárias e desperdício.
A atividade que agrega valor (AV) pode ser definida como uma atividade que o cliente final reconhece como válida e está disposto a remunerar a empresa por ela.
Para entender o valor agregado basta pensar em elementos presentes no produto, no processo de produção e também em sua venda. ... Assim, um produto ou serviço de sucesso, com o valor agregado, é aquele que faz com que seu cliente esteja disposto a pagar um preço maior até do que o preço do seu concorrente.