Quem Mede Audincia Da TV?
Você já se perguntou como as emissoras de televisão sabem quantas pessoas estão assistindo aos seus programas? A resposta está na medição da audiência da TV aberta, um processo complexo que envolve coleta de dados, análise estatística e um toque de tecnologia. Acompanhe conosco e descubra como é medida a audiência da TV, quais são os principais indicadores utilizados e como as informações coletadas impactam emissoras, anunciantes e produtores de conteúdo. Vamos começar?
Com esse novo sistema e entendendo como funciona o IBOPE na TV, o novo aparelho, denominado de DIB 6, deixa de identificar apenas a emissora sintonizada e passa a fazer uma análise ainda mais completa sobre o tipo de conteúdo que está sendo consumido. Além disso, ele monitora o que é visto na internet, celular e rádio.
Qual é a importância da audiência para os canais de TV?
As empresas de pesquisa estão comprometidas em garantir a privacidade e a proteção dos dados pessoais dos domicílios participantes. Os dados coletados pelos people meters são transmitidos de forma criptografada e anônima, e as informações são processadas e compartilhadas de acordo com as leis e regulamentações aplicáveis, como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil. Além disso, os domicílios participantes são informados sobre o propósito da medição de audiência e dão seu consentimento para participar do painel.
Existe até mesmo uma variação considerável no que diz respeito ao desempenho das emissoras em outros estados. Em Goiânia, por exemplo, a Rede Globo não é tão hegemônica como em outros locais (Rio e São Paulo). Por lá, há o revezamento na liderança, especialmente se considerarmos Rede Record e SBT.
O que é IBOPE?
Ano a ano, novos aparelhos são instalados em diferentes residências. Por essa razão, existe a necessidade de também refazer o cálculo do IBOPE. Em 2019, por exemplo, 1 ponto de audiência representava cerca de 73 mil domicílios — número muito superior se comparado há 10 anos. Essa modificação ocorre devido às estimativas de aumento populacional. Se analisarmos o número de telespectadores representados, chega a mais de 200 mil.
Esperamos que este artigo tenha ajudado a entender melhor como a audiência da TV aberta é medida e quais são os principais aspectos envolvidos nesse processo. Com esse conhecimento, você estará mais bem preparado para analisar e interpretar os dados de audiência e tomar decisões inform
De forma geral, 1 ponto de audiência equivale a 1% do total de aparelhos de TV ligados naquele momento em uma determinada região. Isso significa que, dependendo do alcance do programa em questão, esse 1 ponto de audiência pode valer mais ou menos em números brutos.
Quais são os principais indicadores de audiência?
O DIB 4 funciona com um sintonizador que é capaz de identificar os canais e analisar seus áudios com o que é transmitido na televisão. Contudo, por meio dele, não é possível identificar outros aparelhos que são utilizados como meio de comunicação. Daí veio a necessidade de se adaptar e criar um medidor que atendesse os outros quesitos.
Elaboramos este post para explicar, em detalhes, tudo que você precisa saber sobre o assunto. Ao longo do artigo, você ainda terá uma visão a respeito dos números de audiência da TV. Continue conosco e confira!
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Entender como funciona o IBOPE na TV é um dos primeiros passos para tomar esse tipo de decisão. Saber de onde vem essa audiência, quem compõe seu principal público e que tipo de conteúdo eles preferem consumir facilita bastante a elaboração da sua programação.
O DIB 4 é instalado em casas pré-selecionadas por meio de uma pesquisa socioeconômica, ele é sintonizado ao aparelho de televisão e consegue captar as informações necessárias para a medição de audiência da TV.
Foi a partir dos anos 60 e 70 que o IBOPE passou a oferecer a medição por meio de aparelhos eletrônicos, tornando a resposta da audiência mais rápida, quase que em tempo real. A primeira cidade que recebeu esse serviço foi São Paulo, e os primeiros aparelhos utilizados eram conhecidos como TVMETRO 1 e 2 — usados entre 1969 e 1972.
Como é feita a medição da audiência?
Vamos fazer um recorte em relação ao horário nobre. Globo, SBT e Record investem nas telenovelas, principal produto do nosso país. Porém, a diversidade dos seus públicos pode ser percebida pelo que é transmitido. Enquanto a primeira tem três horários bem estabelecidos há alguns anos, que englobam uma parcela maior de gostos, a segunda aposta no segmento infantil, e a terceira descobriu no universo religioso o caminho certo para incomodar os seus concorrentes.
Além disso, para obter números que chamem a atenção do mercado e possam gerar mais receita para a emissora, o ideal é fazer uma pesquisa de mercado, a fim de entender as preferências do seu público. Quanto mais preparado você estiver, mais fácil será tirar conclusões relevantes.
Qual é o aparelho utilizado atualmente para medir a audiência na TV?
A amostragem estatística é uma técnica amplamente utilizada em pesquisas de mercado e outras áreas, pois oferece uma maneira eficiente e econômica de coletar dados e tirar conclusões sobre um grupo maior. Ao selecionar um número relativamente pequeno de domicílios que sejam representativos da população como um todo, é possível obter resultados precisos sem a necessidade de coletar dados de todos os domicílios do país.
Os dados coletados pelos peoplemeters são processados e transformados em índices de audiência, que representam a porcentagem da população ou do universo de televisores ligados sintonizados em um determinado canal ou programa. Esses índices são divulgados diariamente para as emissoras, anunciantes e produtores de conteúdo, que os utilizam para tomar decisões e planejar estratégias.
Quanto vale o IBOPE?
A TV ainda lidera os rankings de audiência, mas os outros meios de receber informações estão crescendo cada vez mais. Assim, o IBOPE deve estar atento a todas essas modificações que vem acontecendo de forma rápida.
O DIB 4 surgiu em 1995. Ele, além de monitorar os canais de TV aberta, passou a identificar os canais de TV a cabo e aparelhos externos, como o videogame. Esse medidor ainda é utilizado até os dias atuais, mas as modificações da nossa relação com a tecnologia fizeram com que o IBOPE tivesse que criar alguma outra forma de medir o que é consumido pelos meios de comunicação.
A medição da audiência da TV aberta no Brasil tem uma história rica e evolutiva, acompanhando as mudanças tecnológicas e de consumo de mídia ao longo dos anos. Para entender como a audiência é medida atualmente, vamos dar uma olhada no histórico e nas empresas responsáveis por essa tarefa.