Em outras palavras, toda a interpretação das informações armazenadas pelo cérebro é de competência cognitiva. Esse processo é o que nos permite entender as situações e nos posicionar em relação a elas de alguma forma; sem ele, seríamos incapazes de assimilar, interpretar e imaginar coisas.
Em música, dissonância é a qualidade dos sons parecerem "instáveis" e de terem uma necessidade natural de serem resolvidos para uma consonância estável. Tanto consonância como dissonância são palavras aplicáveis à harmonia, acordes e intervalos e, por extensão, à melodia, e mesmo ao ritmo e à métrica.
Na hora de tomar uma decisão de compra, vários elementos são levados em conta pelo consumidor. O preço, o prazo e a qualidade – mais racionais – e outros bem mais subjetivos, como o valor intangível da marca, a aceitação por grupos sociais e até a pressão de terceiros.
Avaliação de alternativas pré compra Primeiro, o consumidor está tentando satisfazer uma necessidade/desejo. Segundo, está buscando certos benefícios na escolha do produto. Terceiro, ele vê cada produto como um conjunto de atributos com diferentes capacidades de entregar benefícios para satisfazer a sua necessidade.