Com a mudança, a sigla Embratur passa a significar Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, em vez de Instituto Brasileiro de Turismo.
Como agência sua função é o planejamento, formulação e implementação ações de promoção comercial de produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no exterior, em cooperação com a administração pública federal e também com a iniciativa privada.
Ecoturismo ou turismo ecológico é o "segmento da atividade turística que utiliza, de forma sustentável, o patrimônio natural e cultural, incentiva sua conservação e busca a formação de uma consciência ambientalista por meio da interpretação do ambiente, promovendo o bem-estar das populações".
18 de novembro de 1966, Brasília Embratur/Fundação
A EMBRATUR faz a gestão da Marca Brasil (para sua utilização em produtos brasileiros), realiza trabalho de relações públicas em diversos países (a EMBRATUR possui escritórios no exterior e participa de feiras de turismo internacional) e trabalhos publicitários, sempre orientados pelo Plano Aquarela.
O Plano Aquarela – Plano de Marketing Turístico Internacional do Brasil, foi desenvolvido em 2003 pelo Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur) com o intuito de melhorar a divulgação turística do Brasil no exterior, a fim de competir diretamente com grandes destinos turísticos de todo o mundo.
Órgão do governo federal que trata do desenvolvimento do turismo como atividade econômica sustentável, com papel na geração de empregos e investimentos, proporcionando a inclusão social.
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Em termos de conceito, o turismo pode ser definido como o conjunto de atividades que realizamos durante uma viagem. Ou seja, em um local diferente daquele que compõe o nosso entorno habitual.
O Conselho Nacional de Turismo - CNT foi instituído pelo decreto-lei no 55/66 com a finalidade de formular, coordenar e dirigir a política nacional de turismo.